Celem głównym kampanii jest promowanie życzliwości rozumianej jako: uczynność, uprzejmość, uczciwość, wrażliwość, opiekuńczość, serdeczność, współczucie, spokój, przyjaźń, zrozumienie, czułość, ciepło, poświęcenie, wdzięk, empatię, szczodrość, lojalność, pomoc, zrozumienie, otwartość, wrażliwość, szacunek, wielkoduszność, wyrozumiałość, tolerancja, troska, dobro oraz poruszać kwestę pozytywnych zachowań m.in. wobec osób starszych czy niepełnosprawnych.

Cele szczegółowe będą realizowane poprzez następujące działania:

• promowanie wśród lokalnego społeczeństwa uczynności oraz uprzejmości, uczciwości;
• zachęcenie mieszkańców miasta do podejmowania inicjatyw mających na celu promowanie postawy życzliwości wobec innych;
• integracja różnych grup społecznych (niepełnosprawni, seniorzy, młodzież);
• promowanie współdziałania i wzajemnej pomocy w społeczeństwie;
• promowanie działalności na rzecz osób niepełnosprawnych;
• promowanie działalności na rzecz osób starszych;
• promowanie działalności na rzecz młodzieży;
• promowanie działalności na rzecz usunięcia hejtu i mowy nienawiści z przestrzeni publicznej;